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　　据收罗平台数据，扫尾发稿，电影《哪吒之魔童闹海》（下称《哪吒2》）总票房（含港澳台及国际票房）打破130亿元，踏进环球影史第8。

　　此前，《哪吒2》已登顶环球动画电影票房榜。

　　《哪吒2》火爆环球，影片中“哪吒”这一IP形象也成为其蛊惑品牌的“吸金利器”。

　　“三岁百亿影帝”忙带货

　　据中新经纬梳理，当今，《哪吒2》与品牌的主要蛊惑神情包括原创动画告白、联名产物、App主题皮肤和营销履行等。

　　要是在电影院开场5分钟之前入座，就有可能在大荧幕上看到《哪吒2》导演团队为蒙牛定制的动画贴片告白。行为影片首席蛊惑伙伴，《哪吒2》与蒙牛的蛊惑告白可谓“量身定制”。

　　这个告白保留了电影中的动画场景、东说念主物，有基本剧情，像是电影正片的号外，甚而有不雅众自愿作念成“号外书籍”共享在酬酢平台上。有网友评价，“第一次主动搜告白看”。当今，该告白仅微博平台播放量便已逾越2.1亿次。

▲蒙牛乳业微博视频截图

　　据了解，蒙牛是电影开播前就押注《哪吒2》的品牌之一，饺子导演团队共为其制作了三条动画视频，植入了蒙牛纯牛奶、奶粉、翌日星、真果粒等多款产物。

　　被网友戏称为“三岁百亿影帝”的“哪吒”，其带货才气也“破碎小觑”。

　　据百度指数，自1月28日除夜驱动，蒙牛搜索指数便呈飞腾态势。据京东超市2月7日数据，蒙牛与《哪吒2》电影联名推出的三款牛奶产物，自电影上映销售额照旧打破500万元。其中，蒙牛哪吒IP的纯牛奶卖得最佳，蒙牛A2哪吒IP款增速最快。

▲兔头姆妈微博视频截图

　　与蒙牛类似，《哪吒2》儿童洗护官方蛊惑伙伴兔头姆妈也与影片蛊惑推出了动画告白。据京东数据，兔头姆妈品牌与电影联名推出的“奥拉氟防蛀儿童牙膏”，通过两场京东新品小魔方的IP联动和新品首发，上线7天成交额环比增长383%。该联名款成为兔头姆妈品牌牙膏的最畅销单品，也告成带动品牌在2月成交额同比增长50%。

　　除了和电影联名推出有“哪吒”参演的告白片，蒙牛和兔头姆妈齐将影片中的扮装形象印制在了联名产物包装上。

　　在影片上映前与电影IP终了深度绑定的，还有手机品牌荣耀。荣耀与《哪吒2》的联动，则是将扮装形象狡计成手机主题、锁屏、相机水印等。此外，荣耀还在宇宙各地线下门店引入了《哪吒2》元素，张贴电影宣传海报等物料。荣耀方面称，恰逢国度“ICT领域国补”政策加码，访佛《哪吒2》破圈效应，行为技巧，荣耀线下门店日均销量激增4倍。

　　据中新经纬此前统计，在《哪吒2》影片片尾名单中，顺利知道的蛊惑奢靡品牌便达12个。其他蛊惑品牌还有长城汽车、YogurtDay，以及好意思图秀秀、百度网盘、QQ音乐、QQ、搜狗输入法等应用软件。

　　蒙牛旗下酸奶品牌YogurtDay于线下门店推出《哪吒2》主题花车，并上线影片临近产物，借重《哪吒2》元素开展促销。长城汽车旗下坦克SUV为《哪吒2》官方蛊惑伙伴，在各种宣传物料中汽车与电影扮装屡次“同框”。

　　而QQ音乐、QQ、搜狗输入法等应用软件，则摄取了《哪吒2》的扮装形象，狡计有利的主题皮肤；好意思图秀秀推出《哪吒2》主题殊效，让用户“变身”哪吒。

▲《哪吒2》与各品牌蛊惑样式（作假足统计）

　　“依据《中华东说念主民共和国告白法》第二条的章程，告白需猖獗‘通过一定前言和样式顺利或蜿蜒先容商品或做事’特征。若包装上的内容超出法定标注条款，且以倾销为标的（如提高品牌盛名度、促进销售），则可能被认定为告白。产物包装印制哪吒形象，显豁具有应用哪吒电影的盛名度变相倾销产物的标的，因此属于法律意旨上的告白。”北京中银讼师事务所结伴东说念主、中银宇宙学问产权委员会副主任张菲菲告诉中新经纬。

　　盛名政策定位大家、福建华策品牌定位筹商创举东说念主詹军豪向中新经纬示意，哪吒这一IP具有深厚的文化底蕴和凡俗的贯通度，其改进改编既保留了传统文化精髓，又融入了当代元素，激发凡俗共识。对于品牌方来说，哪吒IP的传播上风在于其广阔的粉丝基础和热枕联结，大略飞速招引不雅众温雅并提高品牌盛名度。此外，哪吒IP的多元化发扬样式也为品牌方提供了丰富的蛊惑空间。

　　侵权步履屡现

　　据詹军豪先容，品牌邻接电影宣传的主流蛊惑神情包括台词植入、推出联名产物、电影扮装硬广、预报片/片花授权以及邻接履行蛊惑伙伴等。这些蛊惑神情大略匡助品牌在电影宣传经由中得到更多曝光契机，提高品牌盛名度和好意思誉度。

▲天猫超市截图

　　其中，将电影IP形象与产物结合推出的联名产物，是直斗争达奢靡者的神情之一，将IP形象融入产物狡计成为常见作念法。

　　“联名产物大略带来多方面的刚正。对于电影方来说，联名产物不错加多影片的曝光度和宣传渠说念，提高票房收入；对于品牌方而言，联名产物大略丰富产物线，提高品牌形象，甚而带动原有产物的销售。此外，联名产物还能猖獗粉丝和奢靡者的多元化需求，加多购买动机和衷心度。”盘古智库高档筹商员江瀚向中新经纬示意。

　　不外，跟着《哪吒1》《哪吒2》大火，未经授权使用电影元素的侵权步履也屡屡出现。2月15日，四川省版权局、四川省文旅厅就《哪吒2》版权保护发布公告，明确提议未得到职权东说念主正当授权，不得制作电影关联临近产物。

　　《哪吒2》出品方色泽影业连年来也在抓续维权。据天眼查信息，色泽影业当今共触及法律解释案件699起，其中46.41%的案件案由为著述权权属、侵权纠纷。

　　中新经纬查询中国裁判文书网后看到，色泽影业与哪吒IP关联的诉讼以著述权权属、侵权纠纷为主，被告多因产物未经授权摄取了与哪吒IP基本雷同或本体性雷同的好意思术元素而被告状。除了奢靡品，还有游戏公司未经授权在运营的游戏中修改、使用《哪吒1》好意思术作品形象等，并在游戏下载宣传界面使用电影关联元素行为游戏宣传内容，不仅组成著述权侵权，还组成了不高洁竞争步履。

　　张菲菲示意，对于著述权侵权的法律解释判定，需要重心探求两个方面。“一是塌实的权属基础，即职权东说念主一方需证实其享有涉案作品的著述权，比如有创作底稿、著述权登记文凭、发表纪录、寄予创作笔据等。二是侵权认定中枢圭臬为‘斗争+本体性雷同’原则。若侵权缔造，抵偿范围频繁包括职权东说念主的履行损成仇合理开支，举例色泽传媒过往诉讼中单案获赔4万至50万元不等。当职权东说念主的履行亏损难以规划时，法院可酌情摄取法定抵偿神情笃定判赔额，参考涉案作品的草创性、盛名度、侵权步履抓续的时辰、边界、主不雅坏心进程等身分。”

　　据张菲菲先容，色泽影业母公司色泽传媒通过国度版权局对《哪吒1》、《哪吒2》中的一系列扮装形象、说念具及场景等进行了全面著述权登记，变成462件好意思术作品著述权和11件外不雅专利。这些登记文献是法院认定职权包摄的中枢笔据。此外，色泽传媒提供了脚本、分镜图、狡计稿等原始创作文献，用于证实作品的草创性。

　　“而在《哪吒1》、《哪吒2》上映后，侵权方在电商平台销售仿成品或游戏中使用扮装形象，显豁存在斗争可能性。至于本体性雷同的认定，法院一般摄取‘举座不雅感法’，即从闲居不雅众视角去判断，侵权作品与案涉作品的近似进程，是否足以组成法律意旨上的雷同进程。”张菲菲示意。

　　（中新经纬）